Коротко: первые 30 дней после запуска сайта определяют, как быстро Яндекс начнёт индексировать и ранжировать ваши страницы. Чеклист по неделям: неделя 1 — техническая база (robots.txt, sitemap, Вебмастер, Метрика), неделя 2 — мониторинг индексации, неделя 3 — контент и скорость, неделя 4 — аналитика и планирование. Плюс 6 антипаттернов, которых нужно избегать.
Сайт запущен, домен делегирован, SSL-сертификат работает, страницы открываются — можно выдохнуть? Нет. Впереди самый важный период: первые 30 дней, за которые поисковые системы составят первое впечатление о ресурсе. Ошибки, допущенные в этот месяц, могут стоить нескольких месяцев на исправление.
Эта статья — чеклист по неделям. Без теории о том, «что такое SEO», без разбора стратегий продвижения. Только конкретные действия, которые нужно выполнить в первые четыре недели после запуска, чтобы фундамент был заложен правильно. Фокус — на Яндексе, Яндекс.Вебмастере и Яндекс.Метрике, хотя большинство пунктов актуальны и для Google.
Почему первый месяц критически важен
Когда поисковый робот впервые приходит на новый сайт, он оценивает техническое состояние ресурса и формирует начальный профиль доверия. Если робот при первом обходе обнаружит:
- закрытые от индексации важные страницы,
- массу битых ссылок,
- отсутствие sitemap,
- дубли контента,
- медленную загрузку,
— то повторный визит он отложит, а доверие к домену будет минимальным. Исправление этих проблем потом займёт не день и не два: переиндексация страниц в Яндексе может длиться от одной до шести недель, как описано в справке Яндекса по индексированию.
И наоборот: если первый обход пройдёт гладко, робот вернётся быстрее, начнёт индексировать больше страниц и быстрее покажет их в выдаче.
Главное: первый обход робота формирует начальный профиль доверия — технические ошибки в этот период откладывают индексацию на недели.
Неделя 1: техническая база и подключение инструментов
Первая неделя — фундамент. Здесь нет ничего про контент или ссылки. Только техническая исправность и подключение аналитики.
1.1. Проверьте robots.txt
Откройте yourdomain.ru/robots.txt и убедитесь:
- Файл существует и отдаёт HTTP-код 200.
- Директива
Disallowне закрывает важные разделы. Типичная ошибка — после переноса с dev-сервера остаётсяDisallow: /, блокирующий весь сайт. - Указан путь к
Sitemap:Sitemap: https://yourdomain.ru/sitemap.xml. - Для Яндекса прописан
Host: yourdomain.ru(если нужна директива Host).
Важно: robots.txt — это не инструмент безопасности. Он не запрещает индексацию, а лишь рекомендует роботу не заходить на указанные URL. Если страница закрыта в robots.txt, но на неё есть внешние ссылки, Яндекс может её проиндексировать, показав URL без сниппета. Подробнее о директивах — в справке Яндекса по robots.txt. Если после запуска вы увидите в Вебмастере статус «Исключены роботом» — не паникуйте, а пройдите алгоритм диагностики из 4 шагов.
1.2. Создайте и загрузите sitemap.xml
Sitemap — карта вашего сайта для поисковых роботов. Требования:
- Формат XML, валидный по спецификации sitemaps.org.
- Содержит только канонические URL (без дублей, параметров сортировки, пагинации).
- Каждый URL возвращает HTTP 200.
- Размер одного файла — не более 50 000 URL и 50 МБ. Для крупных сайтов используйте индексный sitemap.
- Файл доступен по адресу, указанному в robots.txt.
После создания отправьте sitemap в Яндекс.Вебмастер через раздел «Файлы Sitemap».
1.3. Подтвердите сайт в Яндекс.Вебмастере
Зарегистрируйтесь (или войдите) в Яндекс.Вебмастер, добавьте сайт и подтвердите права. Доступные способы:
| Способ | Сложность | Рекомендация |
|---|---|---|
Мета-тег в <head> |
Низкая | Подходит, если есть доступ к шаблону |
| HTML-файл в корне | Низкая | Самый простой способ |
| DNS-запись | Средняя | Надёжнее всего — не слетает при обновлении сайта |
| Whois | Автоматически | Работает, если email в Whois совпадает с аккаунтом |
Рекомендуем DNS-запись — она не зависит от обновлений кода и не исчезнет при деплое.
1.4. Установите Яндекс.Метрику
Создайте счётчик в Метрике. При настройке:
- Включите Вебвизор — он записывает действия пользователей, это бесценно для анализа первых посетителей.
- Включите карту кликов и карту скроллинга.
- Разместите код счётчика на всех страницах сайта. Проверьте: главная, внутренние, страницы 404, страницы «спасибо».
Проверка установки: откройте сайт в браузере, затем в Метрике перейдите в «Сводка» — должен появиться как минимум один визит (ваш).
1.5. Настройте базовые цели
Не откладывайте настройку целей на «когда будет трафик». Цели нужно настроить сейчас, чтобы с первого дня собирать данные о конверсиях. Чтобы потом точно определять источник каждой заявки, сразу продумайте систему UTM-меток для Метрики.
Минимальный набор:
- Отправка формы — на каждую форму обратной связи, заявки, подписки.
- Клик по телефону — событие при нажатии на ссылку
tel:. - Клик по email — событие при нажатии на ссылку
mailto:. - Переход в мессенджер — WhatsApp, Telegram.
Используйте JavaScript-события (ym(XXXXXX, 'reachGoal', 'form_submit')) или автоматические цели Метрики — оба варианта рабочие.
1.6. Проверьте HTTPS
Откройте сайт по http:// — он должен отдавать 301-редирект на https://. Проверьте:
- Сертификат валиден и не истёк.
- На страницах нет mixed content (подгрузка ресурсов по HTTP на HTTPS-странице). Проверка — консоль разработчика в браузере (F12 → Console → ищите предупреждения).
- Все внутренние ссылки ведут на HTTPS-версии.
1.7. Настройте редирект www / без www
Выберите один вариант (с www или без) и настройте 301-редирект с альтернативного. Оба варианта не должны быть доступны одновременно — иначе Яндекс увидит дубли всех страниц.
В Яндекс.Вебмастере укажите главное зеркало в разделе «Переезд сайта».
1.8. Создайте страницу 404
Кастомная страница 404 должна возвращать HTTP-код 404 (некоторые CMS отдают 200, создавая «мягкие 404»), содержать навигацию и ссылку на главную. Не перенаправляйте 404 автоматически на главную — это мешает диагностике.
1.9. Проверьте favicon
Убедитесь, что favicon отображается в браузере и прописан в <head>. Мелочь, но влияет на узнаваемость в выдаче и вкладках.
1.10. Проверьте мета-теги robots на страницах
Помимо файла robots.txt, проверьте <meta name="robots"> на ключевых страницах. Убедитесь, что нигде не остался noindex с dev-версии — типичная ошибка при переносе на продакшн.
Главное: за первую неделю нужно выполнить 10 технических пунктов — от robots.txt и sitemap до целей в Метрике и проверки HTTPS.
Неделя 2: первый мониторинг индексации и технического здоровья
К концу второй недели робот Яндекса уже должен начать обход сайта. Теперь задача — убедиться, что всё идёт по плану.
2.1. Проверьте статус индексации в Вебмастере
Откройте Яндекс.Вебмастер → «Индексирование» → «Страницы в поиске». Сравните:
- Сколько страниц отправлено в sitemap.
- Сколько страниц обнаружено роботом.
- Сколько страниц попало в индекс.
Если разрыв между «отправлено» и «в индексе» — более 50 %, начинайте диагностику. Типичные причины: медленная загрузка, ошибки сервера, дубли.
2.2. Обработайте первые ошибки сканирования
Вебмастер → «Диагностика» → «Ошибки сайта». Классические ошибки первых дней:
| Ошибка | Причина | Решение |
|---|---|---|
| 404 Not Found | Битая ссылка в навигации или sitemap | Удалить из sitemap, исправить ссылку или настроить 301 |
| 500 Internal Server Error | Ошибка на сервере | Проверить серверные логи, исправить код |
| Redirect loop | Циклический редирект | Проверить цепочки редиректов в .htaccess / nginx |
| Timeout | Страница загружается слишком долго | Оптимизировать серверный ответ |
2.3. Проверьте мобильную адаптивность
Яндекс учитывает mobile-friendliness как фактор ранжирования. Все страницы должны корректно отображаться на 360 px: текст без зума, кнопки достаточно крупные для тапа, нет горизонтальной прокрутки. Проверяйте через Вебмастер → «Проверка мобильных страниц» или на реальном телефоне.
2.4. Зафиксируйте базовые показатели Core Web Vitals
Core Web Vitals (LCP, FID/INP, CLS) — метрики скорости и стабильности загрузки. На второй неделе данных из реальных пользователей ещё мало, поэтому используйте лабораторные измерения:
- PageSpeed Insights — для каждой ключевой страницы (главная, каталог, услуга, контакты).
- Lighthouse в DevTools — для детального аудита.
Зафиксируйте результаты в таблице — это будет точка отсчёта для будущей оптимизации.
| Страница | LCP (сек) | CLS | INP (мс) | Оценка |
|---|---|---|---|---|
| Главная | 2.8 | 0.05 | 180 | Needs improvement |
| Услуга | 3.1 | 0.12 | 200 | Poor |
| Контакты | 1.9 | 0.01 | 120 | Good |
2.5. Проверьте структурированные данные
Проверьте валидность микроразметки через инструмент Яндекса или validator.schema.org. Минимум для нового сайта: Organization, BreadcrumbList, WebSite с SearchAction. Для страниц услуг — Service и Offer.
2.6. Проверьте canonical-теги
На каждой странице должен быть <link rel="canonical"> с полным URL (https://). Canonical должен совпадать с адресом из sitemap. На страницах с параметрами (?sort=, ?page=) canonical указывает на «чистый» URL без параметров. Подробнее о canonical и борьбе с дублями — в статье про GET-параметры, сортировку и canonical.
Главное: на второй неделе проверяйте индексацию, ошибки сканирования, мобильность, Core Web Vitals, микроразметку и canonical.
Неделя 3: контент, внутренняя оптимизация и скорость
К третьей неделе часть страниц уже в индексе. Пора проверить, как именно они отображаются и как работает внутренняя структура сайта.
3.1. Проверьте индексацию контента
Для каждой ключевой страницы выполните проверку в Яндексе: введите site:yourdomain.ru url-страницы и убедитесь, что страница найдена. Обратите внимание на:
- Заголовок (title) в сниппете — совпадает ли с тем, что вы задали?
- Описание — подтянулось ли meta description или Яндекс сгенерировал своё?
- URL — нет ли лишних параметров?
Если Яндекс показывает другой title — проверьте, не дублируется ли он с другими страницами. Яндекс может подменить title, если посчитает его нерелевантным.
3.2. Изучите первые поисковые запросы в Вебмастере
Вебмастер → «Поисковые запросы» → «Последние запросы». Даже в первые недели здесь могут появиться данные. Проанализируйте:
- По каким запросам показывается сайт?
- Соответствуют ли эти запросы целевым страницам?
- Есть ли нерелевантные показы (сигнал о проблемах с контентом)?
3.3. Проведите аудит внутренней перелинковки
Проверьте, что:
- С главной страницы можно добраться до любой важной страницы за 3 клика или менее.
- В навигации (меню, подвал, хлебные крошки) нет битых ссылок.
- Ключевые страницы услуг получают ссылки из контентных разделов (блог, кейсы).
- Анкоры внутренних ссылок содержат релевантные ключевые слова, а не «подробнее» и «читать далее».
Если у вашего бизнеса несколько адресов, перелинковка требует особого подхода — подробности в статье про перелинковку мультилокационных сайтов.
Инструмент: Screaming Frog (бесплатная версия — до 500 URL) или Netpeak Spider.
3.4. Просканируйте на дубли контента
Дубли — одна из самых частых проблем новых сайтов. Что проверить:
- Страницы с параметрами (
?sort=,?page=,?utm_) — не создают ли дублей? - Trailing slash:
/services/seo/и/services/seo— ведут ли на одну и ту же страницу с 301-редиректом или живут как два отдельных URL? - Регистр URL:
/Aboutи/about— два разных адреса на уровне сервера?
Все найденные дубли закрывайте через canonical или 301-редирект, а не через robots.txt или noindex. О типичных ловушках с GET-параметрами читайте в статье про дубли и canonical.
3.5. Оптимизируйте скорость и изображения
По результатам замеров второй недели устраните основные узкие места:
- Изображения — сожмите до WebP/AVIF, задайте
widthиheight(для предотвращения CLS), используйтеloading="lazy"иsrcset. Все<img>должны иметь описательныйalt. - CSS/JS — минифицируйте, уберите неиспользуемый код, используйте
defer/async. - TTFB — если более 600 мс, проверьте хостинг и серверное кеширование.
- Шрифты —
font-display: swapи<link rel="preload">.
Главное: на третьей неделе фокус — на проверке контента в выдаче, аудите перелинковки, борьбе с дублями и оптимизации скорости.
Неделя 4: первая аналитика и планирование
Четвёртая неделя — время собирать урожай данных и планировать следующие шаги. К этому моменту Метрика накопила достаточно информации для первых выводов.
4.1. Проведите первый обзор аналитики
Откройте Яндекс.Метрику и проанализируйте:
- Источники трафика — откуда приходят посетители? Если сайт новый и SEO ещё не дало результатов, основные источники — прямые заходы и, возможно, переходы из соцсетей.
- Показатель отказов — для новых сайтов значение выше 30–40 % нормально, но страницы с отказами выше 70 % требуют внимания.
- Глубина просмотра — сколько страниц просматривает пользователь за визит? Если менее 1,5 — проблемы с навигацией или контентом.
- Устройства — соотношение мобильного и десктопного трафика. Если мобильного более 60 % (что типично), а конверсия на мобильных нулевая — нужна доработка мобильной версии.
4.2. Проверьте работу целей и конверсий
Протестируйте каждую цель вручную: заполните форму, кликните по телефону, перейдите в мессенджер. Убедитесь, что данные попадают в отчёты «Конверсии».
4.3. Проанализируйте данные Вебмастера
К четвёртой неделе в Вебмастере достаточно данных. Проверьте: процент проиндексированных страниц (цель — не менее 80 % от sitemap), новые ошибки, список поисковых запросов и внешние ссылки.
4.4. Проведите конкурентный анализ
Определите 3–5 прямых конкурентов в поисковой выдаче и зафиксируйте:
| Параметр | Ваш сайт | Конкурент 1 | Конкурент 2 | Конкурент 3 |
|---|---|---|---|---|
| Страниц в индексе Яндекса | ? | ? | ? | ? |
| Скорость (PageSpeed) | ? | ? | ? | ? |
| Кол-во ключевых в ТОП-50 | ? | ? | ? | ? |
| Наличие блога | ? | ? | ? | ? |
| Коммерческий блок | ? | ? | ? | ? |
Этот срез поможет определить зоны роста и расставить приоритеты для второго месяца. Обратите внимание на коммерческие факторы — наличие цен на сайте может существенно влиять на ранжирование.
4.5. Определите контентные пробелы
Сравните структуру сайта с конкурентами: какие разделы есть у них, но нет у вас? По каким запросам они ранжируются, а вы — нет? Составьте список контентных задач на следующий месяц.
4.6. Подготовьте план линкбилдинга
Активный линкбилдинг в первый месяц вести не нужно, но подготовку стоит начать: зарегистрируйте сайт в Яндекс.Бизнесе с полным заполнением профиля, добавьте компанию в отраслевые каталоги, составьте список площадок для гостевых публикаций.
Главное: на четвёртой неделе анализируйте первые данные из Метрики и Вебмастера, проводите конкурентный анализ и планируйте работу на второй месяц.
Чего НЕ делать в первый месяц: 6 антипаттернов
1. Устраивать масштабный редизайн
Сайт только запустился, а вы уже хотите «переделать главную». Каждое крупное изменение структуры или дизайна — это сигнал для Яндекса, что ресурс нестабилен. Мелкие правки — допустимы. Смена шаблонов, переструктуризация разделов — нет.
2. Закупать ссылки пачками
Новый домен без истории + резкий рост ссылочной массы = фильтр. Яндекс отлично распознаёт неестественное наращивание ссылок, особенно на молодых сайтах. В первый месяц ограничьтесь естественными ссылками: справочники, соцсети, Яндекс.Бизнес.
3. Менять URL-структуру
Вы запустили сайт с URL /services/razrabotka-saytov, а через две недели решили переименовать в /uslugi/sozdanie-sajtov. Все URL, которые робот уже начал индексировать, превратятся в 301-редиректы (в лучшем случае) или 404 (в худшем). Это откатит индексацию на начало. Если изменение посадочной страницы неизбежно, например из-за рекламы в Директе, — действуйте по чеклисту смены лендинга.
4. Игнорировать ошибки 404
«Это же всего пара битых ссылок, ничего страшного.» Страшного — немного, но проблема в принципе: каждый 404, обнаруженный роботом, — это сигнал о техническом неблагополучии сайта. Особенно плохо, если 404 отдают страницы, указанные в sitemap. Чините сразу.
5. Зацикливаться на позициях вместо индексации
В первый месяц проверять «на каком месте мой сайт по запросу X» — бессмысленно. Новый сайт не попадёт в ТОП-10 за 30 дней (за редчайшими исключениями в неконкурентных нишах). Фокусируйтесь на индексации: все ли страницы в индексе, нет ли ошибок, корректно ли отображаются сниппеты.
6. Публиковать «сырой» контент
Запустить 50 страниц с текстом «Lorem ipsum» или «Раздел в разработке» — хуже, чем не иметь этих страниц вовсе. Яндекс проиндексирует пустые страницы, присвоит им низкое качество, и потом вам придётся доказывать, что контент обновлён. Публикуйте страницы только тогда, когда контент готов.
Главное: в первый месяц избегайте масштабных изменений (редизайн, смена URL), не закупайте ссылки и не публикуйте сырой контент — фокусируйтесь на индексации.
Сводный чеклист: все 30 дней одним списком
Неделя 1: robots.txt → sitemap.xml → Вебмастер → Метрика + цели → HTTPS → www-редирект → страница 404 → favicon → meta robots.
Неделя 2: статус индексации → ошибки сканирования → мобильность → Core Web Vitals → микроразметка → canonical.
Неделя 3: контент в выдаче → первые запросы → перелинковка → дубли → скорость и изображения.
Неделя 4: аналитика трафика → проверка целей → данные Вебмастера → конкуренты → контентные пробелы → план линкбилдинга.
Часто задаваемые вопросы
Через сколько дней после запуска Яндекс начнёт индексировать сайт?
Обычно Яндекс обнаруживает новый сайт в течение 1–2 недель после добавления в Вебмастер и отправки sitemap. Первые страницы попадают в индекс за 3–7 дней после обхода. Ускорить процесс можно через инструмент «Переобход страниц» в Вебмастере. Если через 2 недели в индексе нет ни одной страницы — проверяйте robots.txt, серверные ответы и доступность сайта.
Нужно ли подключать Google Search Console одновременно с Вебмастером?
Да, рекомендуется. Хотя эта статья фокусируется на Яндексе, Google Search Console даёт дополнительные данные о Core Web Vitals, мобильности и ошибках индексации. Настройка занимает 10–15 минут и работает параллельно с Вебмастером. Данные из двух систем дополняют друг друга.
Сколько страниц должно быть на сайте при запуске, чтобы начать продвижение?
Минимального порога нет. Даже лендинг из одной страницы можно продвигать по узкому набору запросов. Для полноценного SEO-продвижения рекомендуется от 10–15 страниц: главная, страницы услуг, «О компании», контакты и несколько статей в блоге. Каждая страница должна содержать готовый контент — «заглушки» принесут больше вреда, чем пользы.
Можно ли настроить Метрику после первого месяца, если пока нет трафика?
Нет, настраивать Метрику нужно сразу. Даже если трафик минимален (ваши заходы + несколько случайных посетителей), вы получите бесценные данные: работает ли Вебвизор, срабатывают ли цели, корректно ли считаются визиты. Когда трафик вырастет, вы уже будете иметь настроенную систему аналитики с историей данных. Настройте также UTM-метки, чтобы с первого дня видеть источник каждого визита.
Что важнее в первый месяц — контент или технический SEO?
Технический SEO. Без корректного robots.txt, sitemap, HTTPS и настроенной аналитики никакой контент не попадёт в индекс или не будет отслеживаться. Первый месяц — это фундамент: техническая база, на которой строится всё остальное. Контент-маркетинг, ссылки и оптимизация под коммерческие запросы — задачи второго и последующих месяцев.
Как понять, что первый месяц прошёл успешно?
Ключевые индикаторы успеха: не менее 80 % страниц из sitemap проиндексированы, ошибок сканирования в Вебмастере — 0 или единичные, Метрика корректно считает визиты и цели, Core Web Vitals в зелёной или жёлтой зоне, нет дублей в индексе. Если все эти условия выполнены — техническая база заложена правильно, и можно переходить к активной фазе продвижения.
Что дальше: второй месяц
Первый месяц — техническая база. Второй — начало активной работы над контентом и видимостью. Главное — не перескакивать этапы: без корректного robots.txt, sitemap, настроенной аналитики и исправленных ошибок любые усилия по продвижению строятся на шатком фундаменте.
В Pulse Digital мы ведём новые сайты по этому чеклисту в первый месяц SEO-продвижения. Если нужен запуск с учётом SEO — разработка сайтов в нашем агентстве включает техподготовку к продвижению на этапе сборки.
